作為茶飲界的“網(wǎng)紅鼻祖”,喜茶最初并不叫喜茶,而是因商標(biāo)問題被迫更名。
喜茶原名是叫“皇茶”,2023年起源于廣東江門一條叫江邊里的小巷,由創(chuàng)始人聶云宸取名,當(dāng)年他僅僅21歲。
隨著品牌知名度不斷提升,聶云宸一邊申請商標(biāo)注冊,一邊在廣州和深圳瘋狂開店擴張。讓聶云宸沒想到的是,“皇茶”商標(biāo)的注冊并不順利,經(jīng)過不斷地駁回復(fù)審,前后耗時3年始終沒有注冊下來。
或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩,疑似有皇室專供茶的含義,夸大了產(chǎn)品特征,有違反廣告法的風(fēng)險。
彼時,“皇茶”不僅無法成功注冊商標(biāo),而且由于沒有商標(biāo)護航,市面上“山寨”皇茶橫行,維權(quán)無門。如果任由這樣發(fā)展下去,山寨品牌層出不窮,皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已,聶云宸做了一個重要的決定,選擇購買商標(biāo)。
因為之前一直想注冊皇茶商標(biāo),而皇茶商標(biāo)一直注冊不下來,也沒有考慮注冊其他商標(biāo),最終他只有花費70萬元購買了“喜茶”商標(biāo)。2023年,“royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶”。
聶云宸表示:“雖然喜茶也有山寨,但我們可以打擊,工商也可以處理,它已經(jīng)受到商標(biāo)保護了?!?/p>
2023年,喜茶的商業(yè)價值被發(fā)現(xiàn),美團旗下公司向喜茶融資4億,獲得大筆融資后的喜茶如魚得水,仿佛坐上了“加速器”。
有前車之鑒,喜茶對于商標(biāo)的保護格外重視,現(xiàn)在該公司已先后提交了兩千多件商標(biāo),有的商標(biāo)還提交了全類注冊。
類似“喜茶”的案例屢見不鮮,很多人在創(chuàng)業(yè)之初,沒有商標(biāo)保護意識,等到想起來注冊時,可能商標(biāo)早已經(jīng)被他人注冊了,最終不得不高價購買。
一位在上海從事餐飲業(yè)的老板,開了一家名為“岳陽樓”的湘菜館,生意紅紅火火,短短兩年時間,就擴大到四五家分店。
直到此時,這位老板才想起來要給自己的品牌注冊商標(biāo),但當(dāng)他去申請時,卻發(fā)現(xiàn)“岳陽樓”這個名稱已經(jīng)被注冊了,而且是在重要的第43類(餐飲住宿)。
如果不能拿到商標(biāo),不僅無法保護自己的餐飲品牌,還很可能會被告侵權(quán),到時候不僅自己的餐館需要更名,還要賠償別人一筆巨額費用。
這個時候,第43類“岳陽樓”商標(biāo)持有者主動找上門來,稱可以用60萬元的價格轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。
一個商標(biāo)的注冊成本不過幾百到上千元,60萬的價格不免讓這位老板有些猶豫。然而,當(dāng)這位老板想要交涉時,“岳陽樓”商標(biāo)又漲價到200萬。最后不得已,這位老板還是忍痛買下了這個商標(biāo)。
寫在最后:
曾經(jīng)有一個注冊商標(biāo)的機會擺在你面前,你沒有珍惜;等到失去的時候,你才后悔莫及,人世間最痛苦的事莫過于此。
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