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作為茶飲界的“網(wǎng)紅鼻祖”，喜茶最初并不叫喜茶，而是因商標(biāo)問題被迫更名。
喜茶原名是叫“皇茶”，2023年起源于廣東江門一條叫江邊里的小巷，由創(chuàng)始人聶云宸取名，當(dāng)年他僅僅21歲。
隨著品牌知名度不斷提升，聶云宸一邊申請商標(biāo)注冊，一邊在廣州和深圳瘋狂開店擴張。讓聶云宸沒想到的是，“皇茶”商標(biāo)的注冊并不順利，經(jīng)過不斷地駁回復(fù)審，前后耗時3年始終沒有注冊下來。
或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風(fēng)險。
彼時，“皇茶”不僅無法成功注冊商標(biāo)，而且由于沒有商標(biāo)護航，市面上“山寨”皇茶橫行，維權(quán)無門。如果任由這樣發(fā)展下去，山寨品牌層出不窮，皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已，聶云宸做了一個重要的決定，選擇購買商標(biāo)。
因為之前一直想注冊皇茶商標(biāo)，而皇茶商標(biāo)一直注冊不下來，也沒有考慮注冊其他商標(biāo)，最終他只有花費70萬元購買了“喜茶”商標(biāo)。2023年，“royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶”。
聶云宸表示：“雖然喜茶也有山寨，但我們可以打擊，工商也可以處理，它已經(jīng)受到商標(biāo)保護了?！?/p>
2023年，喜茶的商業(yè)價值被發(fā)現(xiàn)，美團旗下公司向喜茶融資4億，獲得大筆融資后的喜茶如魚得水，仿佛坐上了“加速器”。
有前車之鑒，喜茶對于商標(biāo)的保護格外重視，現(xiàn)在該公司已先后提交了兩千多件商標(biāo)，有的商標(biāo)還提交了全類注冊。
類似“喜茶”的案例屢見不鮮，很多人在創(chuàng)業(yè)之初，沒有商標(biāo)保護意識，等到想起來注冊時，可能商標(biāo)早已經(jīng)被他人注冊了，最終不得不高價購買。
一位在上海從事餐飲業(yè)的老板，開了一家名為“岳陽樓”的湘菜館，生意紅紅火火，短短兩年時間，就擴大到四五家分店。
直到此時，這位老板才想起來要給自己的品牌注冊商標(biāo)，但當(dāng)他去申請時，卻發(fā)現(xiàn)“岳陽樓”這個名稱已經(jīng)被注冊了，而且是在重要的第43類（餐飲住宿）。
如果不能拿到商標(biāo)，不僅無法保護自己的餐飲品牌，還很可能會被告侵權(quán)，到時候不僅自己的餐館需要更名，還要賠償別人一筆巨額費用。
這個時候，第43類“岳陽樓”商標(biāo)持有者主動找上門來，稱可以用60萬元的價格轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。
一個商標(biāo)的注冊成本不過幾百到上千元，60萬的價格不免讓這位老板有些猶豫。然而，當(dāng)這位老板想要交涉時，“岳陽樓”商標(biāo)又漲價到200萬。最后不得已，這位老板還是忍痛買下了這個商標(biāo)。
寫在最后：
曾經(jīng)有一個注冊商標(biāo)的機會擺在你面前，你沒有珍惜；等到失去的時候，你才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。
深圳市新晨視界傳媒有限公司（簡稱“新晨視界”）是國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局核準(zhǔn)備案代理機構(gòu)，承接各類商標(biāo)代理業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)和個人有效保護品牌，讓你不再有后悔的機會。
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